Si tu hotel depende de que Google tome tus precios de un intermediario en lugar de un feed propio, a partir del 30 de septiembre de 2026 podés dejar de aparecer con tarifa oficial en el ecosistema hotelero de Google - y ese espacio lo va a ocupar directamente la OTA.
Qué es lo que cambia, en concreto
Google confirmó en su Centro de Ayuda de Hotel Center que, a partir del 30 de septiembre de 2026, deja de utilizar tarifas de terceros ("third-party rates") como fuente de precios para Hotel Ads. Hasta ahora, muchos hoteles aparecían en el ecosistema hotelero de Google —búsqueda de hotel, módulo de reservas, Travel Promotion Ads— sin tener una conexión directa y propia de precios: Google simplemente tomaba esas tarifas de fuentes indirectas.
Según la página oficial de Hotel Center Help, después de esa fecha "las campañas afectadas dejarán de mostrar anuncios en todo el inventario de Hotel Ads, incluyendo el módulo de reservas y los Travel Promotion Ads". Las campañas de Performance Max para objetivos de viaje no se ven afectadas por este cambio puntual y van a seguir funcionando con normalidad en Search, Display y YouTube, sin que el hotel tenga que hacer nada en ese frente.
Google también aclara un punto importante: las campañas afectadas no van a migrar solas. Si tu hotel dependía de este sistema, hay que conectar un feed directo y volver a crear las campañas correspondientes desde cero.
Por qué Google toma esta decisión
El sistema de tarifas de terceros tenía limitaciones que la propia Google reconoce: no garantizaba cobertura completa, el anunciante no podía modificar esas tarifas y las URLs de reserva se configuraban de forma automática, sin control del hotel. Además, Google mantiene estándares de precisión de precio y filtra los feeds que no los cumplen.
En otras palabras: Google quiere dejar de "adivinar" el precio del hotel a través de terceros y pasar a recibir esa información directamente de la fuente —el hotel, su motor de reservas o su proveedor tecnológico—, con datos estructurados y confiables sobre habitación, disponibilidad, precio, condiciones, impuestos y dónde reservar.
Qué pide Google en su lugar
Para seguir mostrando anuncios con precios propios en Hotel Ads después del 30 de septiembre, el hotel necesita un feed directo de precios, que se puede resolver de dos formas:
- Con una cuenta propia de Google Hotel Center, o
- A través de un partner de integración (por ejemplo, el motor de reservas o el channel manager del hotel, si ya está certificado).
Una vez conectado el feed, hay que vincularlo a Google Ads y recrear las campañas afectadas con presupuestos y estrategias de puja comparables a las actuales. No hay una migración automática: es un proceso que hay que gestionar antes de la fecha límite.
Qué pasa si no hacés nada
Este es el punto que más impacto comercial tiene. Si tu hotel no envía sus propios precios mediante un feed de Hotel Center (propio o vía partner), corre el riesgo de perder su tarifa oficial en el ecosistema hotelero de Google. Y ese espacio no queda vacío: lo ocupan las OTAs, que si tienen su propio feed conectado van a seguir mostrando precio en Google sin problema.
El resultado práctico es previsible: un huésped busca tu hotel en Google, ve el precio de Booking o Expedia, no ve tu tarifa oficial, y termina reservando por la OTA. No porque tu precio sea peor, sino porque tu hotel no está resolviendo la parte técnica que Google ahora exige.
Checklist antes del 30 de septiembre
- Auditar cómo está llegando hoy el precio de tu hotel a Google: ¿tenés cuenta de Hotel Center? ¿quién envía tus tarifas actualmente?
- Confirmar si dependés de tarifas de terceros — es la situación que Google está discontinuando.
- Verificar si tu motor de reservas o channel manager ya tiene integración directa con Hotel Center.
- Activar el feed directo, propio o vía partner de integración, si todavía no lo tenés.
- Validar que el precio que ve Google coincide con el precio real que el huésped encuentra al reservar (impuestos, suplementos, condiciones de cancelación, diferencias por ocupación).
- Recrear las campañas de Google Ads afectadas una vez que el feed esté conectado.
Cómo aplica esto a los hoteles que ya trabajan con TodoAlojamiento
El Motor de Reservas de TodoAlojamiento está certificado por Google Hotels y conectado a Hotel Center, así que resuelve exactamente el requisito técnico que Google está pidiendo: un feed directo de precio y disponibilidad, sin depender de terceros. Si tu hotel ya tiene el Motor de Reservas activo, este cambio no debería representar un sobresalto — igual vale la pena confirmar con tu proveedor que la cuenta de Hotel Center y las campañas de Google Ads están correctamente configuradas antes de septiembre.
Si todavía no activaste el Motor de Reservas, este es un buen momento para resolverlo: no se trata solo de mantenerte visible en Google, sino de no cederle nuevamente al intermediario el último tramo de la relación con tu huésped.
Fuentes
- Google Hotel Center Help — About Google third-party rates for hotel ads (fuente oficial)
- Search Engine Roundtable — Google Third-Party Rates For Hotel Ads Feature Going Away
- Triptease — Google is ending third-party rates for Hotel Ads: What hotels need to know
- Hotel News Resource — Google Is Ending Third-Party Hotel Rates